[Africa Diligence] Le marché des smartphones en Afrique est en constante évolution, avec des marques chinoises qui gagnent en popularité grâce à des options abordables pour les consommateurs. Transsion, propriétaire des marques africaines TECNO, Infinix et itel, détient actuellement une part de marché de 48%, suivie de Samsung avec 30% et ne cache pas son appétit grandissant.

Malgré une baisse des achats globaux de smartphones en raison de la hausse des coûts et de l’amélioration de la durabilité, Transsion Holding, propriétaire des marques africaines populaires TECNO, Infinix et itel, continue de connaître une croissance significative sur le marché africain. Selon le cabinet de recherche Canalysis, Transsion détient une part de marché de 48% dans le marché africain des smartphones, suivi de Samsung avec 30 %. Les marques chinoises Xiaomi, OPPO et realme se sont également positionnées de manière notable. Alors que Transsion et la plupart des autres marques ont connu une baisse de leur croissance annuelle, realme se démarque avec une augmentation de 11 points.

La préférence pour des téléphones abordables est évidente sur le marché africain, et Transsion a réussi à capturer ce segment avec ses appareils économiques. Cependant, la récente sortie par Transsion de dispositifs plus coûteux tels que le TECNO Camon 20 Premium et le prochain dispositif à clapet nommé le Phantom V Flip témoigne d’un virage vers une image de marque premium. Il reste à voir si le marché embrassera cette transition et soutiendra les ambitions de Transsion.

Samsung domine le marché des smartphones au Maroc et en Algérie, tandis que realme et Xiaomi ont également gagné en popularité dans ces pays en offrant des options abordables aux clients. Apple fait sa première apparition dans les classements, mais fait face à des défis en raison de ses prix élevés, ce qui limite son accessibilité pour de nombreux consommateurs en Afrique. Dans l’ensemble, l’accessibilité et la capacité à répondre aux besoins dynamiques des clients, notamment dans le segment d’entrée de gamme, restent des facteurs clés pour stimuler les ventes de smartphones sur le marché africain.

La Rédaction (avec AITN et CA)